איך לקדם את העצומה שלך באינסטגרם

החליטו אם אינסטגרם מתאים לעצומה שלכם

אינסטגרם שימושי כשהעצומה שלכם ניתנת להצגה ויזואלית או להסבר באמצעות רצף קצר של תמונות. הוא מתאים במיוחד לנושאים מקומיים, לבתי ספר, לשירותים ציבוריים, לבעלי חיים, לנושאים סביבתיים, לבעיות צרכניות, לנושאי עבודה, לקמפיינים תרבותיים ולמטרות שבהן האנשים שנפגעו מוכנים לדבר בפומבי.

אינסטגרם פחות יעיל כשהנושא קשה להמחשה או דורש הסבר טכני ארוך לפני שאנשים מבינים למה הוא חשוב. אם העצומה שלכם מורכבת, השתמשו באינסטגרם כדי להסביר בכל פעם השלכה ברורה אחת.

הכינו את הפרופיל שלכם לפני שאתם מקדמים

לפני שתתחילו לפרסם, ודאו שמבקר יכול להבין את הקמפיין ולמצוא את קישור העצומה בתוך כמה שניות. אנשים רבים ייכנסו לפרופיל שלכם אחרי שיראו סטורי, ריל או תגובה. אם השלב הבא לא ברור, הם יעזבו בלי לחתום.

• ביוגרפיה: כתבו משפט אחד שמסביר את הנושא ואת הפעולה שאתם רוצים שייעשו.
• קישור: הציבו את קישור העצומה בביו שלכם או בעמוד הקישור-בביו.
• תמונת פרופיל: השתמשו בתמונה מוכרת, בלוגו, בסמל של הקמפיין או בתמונה ברורה הקשורה למטרה.
• פוסטים מוצמדים: הצמידו את הפוסט המסביר החשוב ביותר ואת העדכון האחרון על הקמפיין.
• היילייטים: צרו היילייטים לסטורי עבור "חתימה", "עדכונים", "למה זה חשוב" ו"מדיה" אם הקמפיין גדל.

בדקו בעצמכם את כל המסלול: ראו פוסט, פתחו את הפרופיל, לחצו על הקישור וחתמו על העצומה. אם אחד השלבים מבלבל, תקנו אותו לפני שתשלחו לשם תנועה.

הפכו את העצומה לסיפור ויזואלי

משתמשי אינסטגרם צריכים להבין את הסיפור במהירות. פוסט טוב לעצומה עונה על ארבע שאלות: מה קורה, מי מושפע, מי יכול לשנות את זה, ומה הצופים צריכים לעשות עכשיו.

בנו את הסיפור הוויזואלי שלכם מחומרים פשוטים:

• תמונות של המקום, השירות, בעל החיים, בית הספר, הרחוב, המבנה או הקהילה שנפגעו
• סרטונים קצרים של אנשים שנפגעו ומסבירים את הבעיה
• צילומי מסך של מסמכים רשמיים, הודעות, סדרי יום של ישיבות או הצהרות פומביות
• השוואות של לפני ואחרי
• גרפיקות טקסט פשוטות שמציגות את הדרישה ואת הדדליין

השתמשו בסטוריז כדי להניע חתימות

סטוריז הם לעיתים קרובות הדרך הקלה ביותר להפוך עוקבים קיימים לחותמים. הם מרגישים ישירים, זמניים ואישיים. השתמשו בהם לבקשות דחופות, לאבני דרך, לתזכורות ולהסברים קצרים.

פורמטים שימושיים לסטורי כוללים:

• מדבקת קישור: הוסיפו את קישור העצומה ישירות כשהוא זמין, וכתבו קריאה ברורה לפעולה כמו "חתמו כאן" או "הוסיפו את שמכם".
• מדבקת סקר: שאלו שאלה שקשורה לנושא, ולאחר מכן הוסיפו את קישור העצומה.
• מדבקת שאלות: אספו סיפורים אישיים או שאלות שיכולים להפוך לפוסטים עתידיים.
• מדבקת ספירה לאחור: השתמשו בה לפני פגישה, הצבעה, מועד מסירה או מועד אחרון.
• שתפו מחדש סטוריז של תומכים: הראו שאנשים אמיתיים חותמים ומשתפים.

אל תפרסמו רק סטורי אחד. השתמשו ברצף קצר: בעיה, השפעה, דרישה, קישור. כל שקופית צריכה להיות מובנת בפני עצמה.

השתמשו ברילס כדי להסביר את הנושא במהירות

רילס יכול להגיע לאנשים מעבר לעוקבים שלכם, במיוחד אם השניות הראשונות ברורות. התחילו עם ההשלכה, לא עם הקדמה ארוכה.

פתיחות חזקות לרילס כוללות:

• "ההחלטה הזו משפיעה על כל מי שמשתמש ב-[שירות]."
• "ה-[מקום] המקומי שלנו עלול לאבד את [דבר] בחודש הבא."
• "זו הסיבה שאנשים חותמים על העצומה הזו."
• "יש לנו זמן עד יום שישי לשנות את ההחלטה הזו."
• "אם אתם גרים ב-[מקום], בבקשה צפו בזה."

השתמשו בכיתוב או בטקסט על המסך, כי אנשים רבים צופים בלי סאונד. סיימו בכך שתאמרו לצופים בדיוק איפה לחתום.

צרו פוסטים קרוסלה שאנשים ירצו לשתף

פוסטים קרוסלה שימושיים להסברת עצומה בצורה מובנית. הם יכולים לעבוד טוב יותר מתמונה אחת כשהנושא דורש הקשר, הוכחה או הסבר שלב אחר שלב.

קרוסלה חזקה לעצומה יכולה להתבסס על המבנה הבא:

• שקופית 1: כותרת ברורה שמציגה את הבעיה.
• שקופית 2: מי מושפע.
• שקופית 3: איזו החלטה או פעולה גרמה לבעיה.
• שקופית 4: מה העצומה דורשת.
• שקופית 5: למה חשוב לחתום עכשיו.
• שקופית אחרונה: "חתמו דרך הקישור שבביוגרפיה ושתפו את הפוסט הזה."

שמרו על קריאות בכל שקופית. טקסט גדול, ניגודיות חזקה ורעיון אחד בכל שקופית עובדים בדרך כלל טוב יותר מפסקאות צפופות.

כתבו כיתובים שגורמים לאנשים לפעול

הכיתוב לא צריך לחזור על כל מה שמופיע בתמונה. השתמשו בו כדי להוסיף הקשר, אמינות וקריאה ברורה לפעולה.

מבנה שימושי לכיתוב הוא:

• שורה ראשונה: הציגו את הבעיה בצורה ברורה.
• אמצע: הסבירו מי מושפע ומה צריך להשתנות.
• הוכחה: ציינו את המקור, המועד האחרון, הישיבה, ההחלטה או מספר החתימות, אם רלוונטי.
• קריאה לפעולה: בקשו מאנשים לחתום, לשתף, להגיב או לשלוח את הפוסט למי שהדבר משפיע עליו.

הפכו תגובות והודעות פרטיות לחתימות

קידום באינסטגרם קורה לעיתים קרובות דרך שיחה. אנשים עשויים לשאול איפה חותמים, האם העצומה אמיתית, מי התחיל אותה, או האם היא משפיעה עליהם. מענה על השאלות האלה יכול להפוך עניין לחתימות.

• הצמידו תגובה שמציינת איפה נמצא קישור העצומה.
• ענו בנימוס על שאלות אמיתיות.
• שלחו את קישור העצומה בהודעה פרטית כשמישהו מבקש אותו.
• השתמשו בשאלות נפוצות כנושאים לסטוריז, רילס או שקופיות קרוסלה חדשות.
• הימנעו מוויכוחים ארוכים עם חשבונות עוינים שלא יחתמו או יעזרו.

אזור תגובות רגוע ומועיל גורם לעצומה להיראות אמינה יותר בעיני אנשים שעדיין מחליטים אם לחתום.

עבדו עם חשבונות מקומיים, יוצרי תוכן וארגונים

לא צריך להגדיל את הקמפיין לבד. אינסטגרם שימושי במיוחד כשחשבונות מקומיים, עמודי קהילה, יוצרי תוכן, ארגונים ואנשים שנפגעו משתפים את העצומה עם קהלים שכבר סומכים עליהם.

יעדי פנייה טובים כוללים:

• חשבונות חדשות מקומיים וקהילתיים
• קבוצות שכונתיות, בית ספריות, סטודנטיאליות, של מקום העבודה או של הורים
• ארגונים שכבר אכפת להם מהנושא
• יוצרי תוכן קטנים שמדברים על העיר, הנושא או הקהילה שלכם
• אנשים שמושפעים ישירות מההחלטה

הפכו את השיתוף לפשוט. שלחו תקציר קצר, תמונה או סרטון אחד, את קישור העצומה, הדדליין וכיתוב מוצע. בקשו פעולה קונקרטית אחת, כמו שיתוף הסטורי, פרסום מחדש של הקרוסלה או הקלטת ריל קצר.

חשבונות קטנים יכולים להיות בעלי ערך רב אם העוקבים שלהם מקומיים או מחוברים ישירות לנושא. רלוונטיות חשובה לעיתים יותר ממספר העוקבים.

השתמשו בהאשטגים, תגיות מיקום ואזכורים בזהירות

האשטגים ותגיות מיקום יכולים לעזור לגילוי, אבל הם לא מחליפים סיפור ברור. השתמשו בהם כדי לעזור לאנשים הנכונים למצוא את הקמפיין, לא כדי לרדוף אחרי חשיפה אקראית.

• תגי מיקום: השתמשו בעיר, בשכונה, בבית הספר, במקום או במרחב ציבורי אם העצומה מקומית.
• תגיות נושא: השתמשו בכמה תגיות ממוקדות הקשורות למטרה.
• האשטג הקמפיין: צרו האשטג פשוט אחד אם אתם מצפים שתומכים יפרסמו שוב ושוב.
• תיוגים: תייגו ארגונים רלוונטיים או מקבלי החלטות כאשר הדבר מתאים ועובדתי.

הימנעו מהעמסת הפוסטים בהאשטגים טרנדיים לא קשורים. זה יכול לגרום לקמפיין להיראות לא רציני ועלול למשוך קהל לא נכון.

פרסמו עדכונים ואבני דרך

קמפיין עצומה לא צריך להיעלם אחרי הפוסט הראשון. עדכונים מראים שהקמפיין פעיל ונותנים לתומכים סיבה לשתף שוב.

רגעים טובים לעדכון כוללים:

• העצומה מגיעה ל-100, 500, 1,000 או לאבן דרך משמעותית אחרת במספר החתימות
• מקבל החלטה מגיב או מסרב להגיב
• הקמפיין מקבל סיקור תקשורתי
• פגישה, הצבעה, דדליין או מועד מסירה מתקרבים
• העצומה נמסרה והתומכים צריכים לדעת מה קרה

השתמשו בפורמטים שונים לעדכונים. אבן דרך יכולה להיות סטורי, ריל תודה, קרוסלה עם הצעדים הבאים ופוסט מוצמד אם היא הופכת לחשובה.

שמרו על קמפיין מדויק ואמין

אמון חשוב באינסטגרם. עצומה יכולה לאבד תמיכה אם הפוסטים מגזימים, משתמשים בתמונות מטעות, מצטטים לא נכון מקבל החלטה או מעלים טענות שקל לערער עליהן.

לפני הפרסום, בדקו:

• האם מקבל ההחלטות נקרא בשם הנכון?
• האם הדדליין נכון?
• האם התמונות וצילומי המסך מוצגים בכנות?
• האם אנשים יכולים לאמת את הטענה המרכזית ממקור ציבורי?
• האם הפוסט מפריד בין עובדות מאומתות לבין הדעה שלכם?

אם טעיתם, תקנו זאת בגלוי. קמפיין אמין יכול לשרוד תיקון. אבל הוא לא בהכרח ישרוד מראה רשלני או מטעה.

הימנעו מטעויות נפוצות באינסטגרם

• פרסום של גרפיקה בלבד: הסבירו את הנושא בכיתוב וכתבו לאנשים בדיוק איפה לחתום.
• הסתרת הקישור: ודאו שקישור העצומה קל למציאה מהפרופיל, מהסטורי או מתשובות ב-DM.
• שימוש בטקסט לא קריא: טקסט קטן על תמונה עמוסה קשה לקריאה בטלפון.
• פרסום פעם אחת ואז הפסקה: קמפיינים צריכים עדכונים, תזכורות ופוסטים לציון אבני דרך.
• התעלמות מהתגובות: שאלות הן הזדמנות לבנות אמון ולקבל חתימות.
• טענות שאינן מגובות: בדקו עובדות, תאריכים, שמות ומספרים לפני הפרסום.

רעיונות פשוטים לתוכן באינסטגרם