כיצד לקדם את העצומה שלכם ברשתות החברתיות
עצומה לא מתפשטת רק מפני שהיא קיימת. היא מתפשטת כשאנשים מבינים למה היא חשובה, מרגישים בנוח לשתף אותה ורואים אחרים מצטרפים. כך תשתמשו ברשתות החברתיות כדי להשיג יותר חתימות.
התחילו עם המעגל הקרוב שלכם
לפני פרסום פומבי, שתפו את העצומה עם אנשים שכבר מכירים אתכם. עצומה שכבר צברה כמה חתימות ראשונות משכנעת הרבה יותר אדם זר מאשר עצומה בלי אף חתימה. שלחו הודעה ישירה לחברים קרובים ולבני משפחה ובקשו מהם לחתום ולשתף.
פניות אישיות מקבלות שיעורי תגובה גבוהים הרבה יותר מפוסטים כלליים. הודעה קצרה שמסבירה למה המטרה חשובה לכם אישית יעילה יותר מפוסט פומבי עם קישור.
כתבו הודעה, לא רק קישור
אל תפרסמו רק את כתובת ה-URL של העצומה. כתבו שתי־שלוש משפטים שמסבירים מה עומד על הפרק, מי מושפע ומה אתם רוצים שאנשים יעשו.
מבנה יעיל הוא: להציג את הבעיה, לציין את השינוי שאתם רוצים, ואז לבקש מאנשים לחתום ולשתף.
תומכים רבים רוצים לעזור אבל לא יודעים מה לכתוב. תנו להם הודעה קצרה שהם יכולים להעתיק ולשלוח למעגלים שלהם:
פייסבוק: קבוצות ודפים
פייסבוק יעילה במיוחד לנושאים קהילתיים.
- שתפו בקבוצות רלוונטיות: חפשו קבוצות פייסבוק שקשורות למטרה שלכם, לשכונה שלכם או לקהל היעד שלכם. קבוצות מקומיות רבות מאפשרות לחברים לפרסם על נושאים קהילתיים. במקרה של עצומות מקומיות, התאימו את המסר לכל קבוצה: פוסט שפונה ישירות לדאגות של אותה קהילה יוצר הרבה יותר מעורבות מהעתק-הדבק גנרי.
- כתבו פוסט אישי: אל תדביקו רק קישור. כתבו שתי־שלוש משפטים שמסבירים למה זה חשוב ומה אתם מבקשים מאנשים לעשות.
- השתמשו בתמונה: פוסטים עם תמונה מקבלים הרבה יותר מעורבות מפוסטים טקסטואליים בלבד. השתמשו בתמונה שממחישה את הנושא.
- צרו אירוע: אם העצומה שלכם קשורה לדדליין או לפגישה עם מקבל החלטות, צרו אירוע בפייסבוק וקשרו אליו את העצומה.
X (לשעבר טוויטר): האשטגים ועיתונאים
X שימושי ליצירת קשר עם עיתונאים, פוליטיקאים וארגונים.
- תייגו את מקבלי ההחלטות: אם העצומה שלכם מכוונת לארגון מסוים או לדמות ציבורית, תייגו את החשבון הרשמי שלהם. פוסט שמתייג ישירות את מקבל ההחלטות יוצר לחץ ציבורי וייתכן שייראה גם על ידי צוות התקשורת שלו.
- פנו לעיתונאים: כשיש לכם מספר משמעותי של חתימות, פנו לעיתונאים שסוקרים את התחום שלכם. הודעה ישירה כמו "היי @LocalJournalist, יותר מ-500 תושבים חתמו על העצומה שלנו להצלת הספרייה המקומית. האם תהיו מעוניינים לסקר את הסיפור הזה?" יכולה להוביל לסיקור תקשורתי שיביא עוד הרבה חתימות.
- השתמשו בהאשטגים רלוונטיים: בדקו אילו האשטגים קהל היעד שלכם עוקב אחריהם, והוסיפו אחד או שניים לפוסט.
- פרסמו עדכונים כשרשור: הגיבו לפוסט המקורי עם אבני דרך והתפתחויות חדשות כדי לבנות שרשור שמספר את סיפור ההתקדמות של הקמפיין שלכם.
- הגיבו לשיחות קשורות: כשאנשים דנים בנושא שהעצומה שלכם עוסקת בו, הצטרפו לשיחה וצוינו את העצומה.
אינסטגרם: ויזואליות וסטוריז
אינסטגרם דורשת גישה ויזואלית, אבל יכולה להיות יעילה מאוד למטרות שיש בהן רכיב ויזואלי חזק.
- הוסיפו את הקישור לביוגרפיה שלכם: אינסטגרם לא מאפשרת קישורים לחיצים בכיתובי פוסטים. הוסיפו את כתובת ה-URL של העצומה לביוגרפיה בפרופיל, ובכיתוב כתבו לאנשים להשתמש בקישור שבביוגרפיה.
- השתמשו בסטוריז עם מדבקת קישור: הוסיפו קישור ישיר לעצומה בסטורי שלכם באמצעות מדבקת הקישור. העוקבים שלכם רואים סטוריז גם אם הם לא נכנסים לפרופיל שלכם.
- צרו גרפיקה פשוטה: תמונה נקייה עם כותרת העצומה וקריאה לפעולה עובדת היטב. כלים חינמיים כמו Canva מקלים על יצירת גרפיקות שאפשר לשתף, גם בלי ניסיון בעיצוב.
- השתמשו בהאשטגים: שלבו האשטגים כלליים וספציפיים שקשורים למטרה שלכם כדי לעזור לאנשים חדשים לגלות את התוכן שלכם.
טיקטוק ולינקדאין
- טיקטוק: הסבירו את הנושא בשפה פשוטה והראו במהירות את ההשפעה על אנשים. סרטונים קצרים שמספרים סיפור אישי יכולים להגיע לקהל רחב גם עם מספר עוקבים קטן. קראו את המדריך המלא ל-TikTok.
- LinkedIn: שימושי לעצומות מקצועיות, במקום העבודה, בחינוך, בבריאות ובנושאי מדיניות. פנו לעמיתים, לאנשי קשר מהתחום ולאנשי מקצוע שאכפת להם מהנושא.
טיפים כלליים לכל הפלטפורמות
- פרסמו בזמנים שבהם קהל היעד שלכם מחובר. ברוב המקרים, אלה שעות הערב בימי חול והבוקר בסופי שבוע.
- שתפו שוב כשאתם מגיעים לאבן דרך כמו 100, 500 או 1,000 חתימות. פוסטים שמדגישים תנופה מעודדים אנשים שמתלבטים לחתום.
- בקשו מהתומכים שלכם לשתף, לא רק לחתום. כל שיתוף חושף את העצומה לקהל חדש לגמרי.
- הגיבו לתגובות. שיחות פעילות מאותתות לאלגוריתם שהפוסט שלכם מעורר עניין ויכולות להרחיב את החשיפה שלו.
- שימו לב אילו הודעות, קבוצות ופורמטים מביאים חתימות. חזרו על מה שעובד והפסיקו להשקיע זמן בערוצים שמייצרים ויכוחים אבל לא תמיכה.
המשיכו לשמור על התנופה
קידום ברשתות החברתיות הוא לא אירוע חד-פעמי. תכננו לפרסם עדכונים קבועים לאורך כל הקמפיין. עדכנו את התומכים שלכם מה קורה, כמה אתם קרובים ליעד שלכם ומה יקרה כשתגיעו אליו.
אנשים שחתמו לפני שבועות עדיין יכולים לשתף אם תתנו להם סיבה לכך.