איך לקדם את העצומה שלך בלינקדאין

בדקו אם לינקדאין מתאימה לעצומה שלכם

לינקדאין אינה הפלטפורמה הטובה ביותר לכל קמפיין. היא חזקה במיוחד כשהנושא קשור לקהילות מקצועיות, ארגונים, מוסדות, מקומות עבודה, בתי ספר, אוניברסיטאות, שירותי בריאות, מדיניות ציבורית, שלטון מקומי או תקני תעשייה.

היא יכולה לעבוד טוב במיוחד עבור עצומות בנושא:

• מדיניות במקום העבודה, זכויות עובדים ותנאים מקצועיים
• חינוך, מחקר, אוניברסיטאות, בתי ספר ושירותי סטודנטים
• בריאות, רווחה, תחבורה, דיור, תכנון ושירותים ציבוריים
• חברות, מלכ"רים, עמותות, איגודים מקצועיים וגופים מקצועיים
• קמפיינים שבהם קולות מומחים או אמינות מוסדית הם חשובים

לינקדאין בדרך כלל פחות מתאימה לעצומות שתלויות בעיקר בבידור, בהומור ויראלי מהיר או בשיתוף המוני אנונימי. לקמפיינים כאלה, פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, X, ווטסאפ או קבוצות מקומיות עשויים להיות יעילים יותר.

הכינו את הפרופיל שלכם לפני הפרסום

אנשים רבים בלינקדאין יבדקו מי עומד מאחורי עצומה לפני שהם חותמים עליה או משתפים אותה. הפרופיל שלכם לא חייב להיות מושלם, אבל הוא צריך להבהיר את הקשר שלכם לנושא.

• כותרת: ודאו שהתפקיד, התחום, הארגון או הקשר שלכם לנושא ברורים.
• אודות: אם הקמפיין חשוב, הוסיפו עליו משפט קצר אחד.
• מוצגים: הוסיפו את קישור העצומה אם אתם מצפים שאנשים יבקרו בפרופיל שלכם.
• פעילות אחרונה: הימנעו מפרסום חוזר ונשנה של אותו קישור לעצומה. שלבו את העצומה עם עדכונים מועילים והקשר.
• אמינות: השתמשו בשם האמיתי שלכם והסבירו אם אתם מושפעים באופן אישי, מקצועי או כחברי קהילה.

קהל בלינקדאין מגיב טוב יותר כשהקמפיין נראה רציני ואחראי. פרופיל ברור עוזר לאנשים להבין מדוע כדאי להם להקשיב לכם.

כתבו פוסט מקצועי אך אישי

פוסט טוב לעצומה בלינקדאין לא צריך להישמע כמו הודעה לעיתונות או סיסמת קמפיין מועתקת. הוא צריך להיות מקצועי מספיק כדי שעמיתים ישתפו אותו, אך אישי מספיק כדי להסביר מדוע הנושא חשוב.

מבנה מועיל הוא:

• הקשר: הסבירו את ההחלטה, הבעיה או השינוי בשפה פשוטה.
• השפעה: ציינו מי מושפע ולמה זה חשוב.
• בקשה: ציינו את השינוי שאתם מבקשים ומי יכול להביא אותו.
• פעולה: בקשו מאנשים לחתום, להגיב ולשתף עם אנשי קשר רלוונטיים.

פנו קודם לרשת הישירה שלכם

לינקדאין פועלת באמצעות אמון מקצועי. לפני שתנסו להגיע לזרים, בקשו מאנשים שכבר מכירים אתכם לעזור לבנות את גל התמיכה הראשון. עצומה עם חתימות, תגובות ושיתופים מוקדמים נראית אמינה יותר כשהיא מגיעה לקהל רחב יותר.

שלחו הודעה אישית קצרה לעמיתים, עמיתים לשעבר, חברי כיתה, אנשי קשר בוגרים, עמיתים מקצועיים או אנשים בארגונים המושפעים. אל תשלחו את אותה הודעה גנרית לכולם. ציינו מדוע הנושא רלוונטי עבורם.

הודעות אישיות דורשות יותר זמן מפרסום המוני, אבל בדרך כלל מניבות יותר חתימות ושיתופים טובים יותר.

תייגו ארגונים ומקבלי החלטות בזהירות

תיוג בלינקדאין יכול לעזור לאנשים הנכונים לראות את העצומה שלכם, אבל תיוג לא זהיר עלול לגרום לקמפיין להיראות כספאם או עוין. תייגו רק כאשר האדם או הארגון רלוונטיים ישירות לנושא.

• תייגו את העמוד הרשמי של הארגון רק כאשר הפוסט שלכם פונה אליו באופן ברור.
• תייגו מקבלי החלטות כאשר אתם שואלים שאלה ספציפית, הוגנת וציבורית.
• תייגו מומחים, אגודות או מלכ"רים רק אם העצומה קשורה לעשייה שלהם.
• אל תתייגו רשימה ארוכה של אנשים לא קשורים כדי לכפות תשומת לב.
• שמרו על טון רגוע. קוראים רבים שעדיין לא החליטו שופטים את הקמפיין לפי מידת המקצועיות של התקשורת שלכם.

תיוג מדויק עם סיבה ברורה חזק יותר מרשימה ארוכה של שמות. המטרה היא רלוונטיות, לא רעש.

השתמשו בקבוצות, ברשתות בוגרים ובקהילות מקצועיות

קבוצות וקהילות מקצועיות בלינקדאין יכולות להיות שימושיות כשהעצומה שלכם באמת רלוונטית לחבריהן. חפשו קבוצות הקשורות לנושא, למיקום, למקצוע, לבית הספר, לאוניברסיטה, למגזר או לשירות הציבורי המעורבים.

לפני הפרסום, קראו את כללי הקבוצה והביטו בדיונים האחרונים. יש קבוצות שמקבלות בברכה עצומות כשהן קשורות למטרת הקבוצה. אחרות מסירות קישורים שיווקיים. אם אינכם בטוחים, שאלו קודם את מנהל/ת הקבוצה.

כשאתם מפרסמים בקבוצה, התאימו את ההודעה לקהילה הזו. קבוצת בוגרי אוניברסיטה זקוקה להסבר שונה מקבוצת עובדי בריאות או מרשת עסקית מקומית.

אל תתייחסו לקבוצות כמקום פשוט להשליך בו קישור. הוסיפו הקשר, בקשו תמיכה מושכלת, והישארו זמינים לענות על שאלות.

שתפו עדכונים מועילים, לא רק תזכורות

פוסט אחד כמעט אף פעם לא מספיק. קמפיינים בלינקדאין עובדים טוב יותר כשאתם מפרסמים עדכונים שמראים התקדמות ונותנים לאנשים סיבה חדשה להתעניין.

עדכונים טובים בלינקדאין כוללים:

• אבן דרך במספר החתימות, למשל 250, 500 או 1,000 חתימות
• תגובה מהארגון, מהמועצה, מהמעסיק, מהמועצה המקומית או ממקבל ההחלטות
• מקור חדש, דוח, מועד פגישה או מסמך ציבורי
• סיפור קצר של תומך/ת שמסביר את ההשפעה האמיתית של הנושא
• תזכורת לפני מועד חשוב, שימוע, הצבעה או פגישה

כל עדכון צריך לכלול את הפעולה הבאה. בקשו מאנשים לחתום, לשתף עם קבוצה מקצועית מסוימת, ליצור קשר עם מקבל החלטות או להשתתף בפגישה.

השתמשו בתגובות כדי לבנות אמינות

לתגובות יש חשיבות בלינקדאין. הן עוזרות לפוסט שלכם להגיע ליותר אנשים, אבל גם מראות אם הקמפיין יכול לענות על שאלות בצורה רצינית.

ענו לשאלות כנות בעובדות, במקורות ובהסברים רגועים. הודו לאנשים שמוסיפים מומחיות או הקשר מועילים. אם מישהו אינו מסכים, ענו על הגרסה החזקה ביותר של הטיעון שלו במקום להפוך את השרשור לוויכוח.

אנשים רבים קוראים את התגובות בלינקדאין לפני שהם חותמים. שרשור תגובות בונה יכול להפוך פוסט פשוט על עצומה לדיון ציבורי אמין.

הימנעו מטעויות נפוצות בלינקדאין

לינקדאין יכולה לעזור לעצומה להיראות אמינה, אבל היא גם עלולה לגרום לקמפיין להיראות רשלני אם הטון או המיקוד שגויים.

• אל תפרסמו רק קישור: הסבירו מדוע הנושא חשוב לפני שאתם מבקשים מאנשים ללחוץ.
• אל תגזימו בהאשטאגים: שניים או שלושה האשטאגים רלוונטיים מספיקים.
• אל תתייגו אנשים לא קשורים: רלוונטיות חשובה יותר מהיקף החשיפה.
• אל תגזימו: קהלים מקצועיים מבחינים במהירות בטענות חלשות.
• אל תיעלמו אחרי הפרסום: הישארו פעילים בתגובות ופרסמו עדכונים.

קמפיין עצומה בלינקדאין צריך להרגיש ממוקד, מכבד ומבוסס על ראיות. הטון הזה מקל על אנשי מקצוע וארגונים לשתף אותו בפומבי.

הפכו את תשומת הלב בלינקדאין לפעולה

חשיפה מועילה רק אם היא מובילה לפעולה. כל פוסט בלינקדאין צריך להבהיר מה הצעד הבא. בקשו מאנשים לחתום על העצומה, לשתף אותה עם רשת מסוימת, לתייג אדם רלוונטי, לשלוח אותה למקבל החלטות או להשתתף בפגישה.

הפוסטים הטובים ביותר על עצומות בלינקדאין מקלים על אנשים עסוקים להבין את הנושא, לסמוך על הקמפיין ולנקוט מיד פעולה מועילה אחת.